??2018年CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”創(chuàng)新研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)??

6月6日，CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”創(chuàng)新研討會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)召開(kāi)。中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書(shū)記陳文申，青海省委常委、宣傳部部長(zhǎng)張西明，中國(guó)工程院院士張貴田，華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安等專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表參加會(huì)議。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長(zhǎng)高曉虹主持會(huì)議。

研討會(huì)以“使命與擔(dān)當(dāng)”為題，探討“國(guó)家品牌計(jì)劃”對(duì)企業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)層面的影響，探討如何延伸發(fā)揮“國(guó)家品牌計(jì)劃”的傳播，全方位地為國(guó)家塑造培育一批能夠代表國(guó)家生產(chǎn)力、消費(fèi)力和創(chuàng)造力的品牌，如何進(jìn)一步講好中國(guó)品牌故事，產(chǎn)生國(guó)際影響力等品牌戰(zhàn)略決策問(wèn)題。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)

“國(guó)家品牌計(jì)劃”是一支匯聚民族品牌的“國(guó)家隊(duì)”

會(huì)議伊始，中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書(shū)記陳文申致辭，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心任學(xué)安主任介紹了央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的相關(guān)情況。在論壇環(huán)節(jié)，華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)做主題發(fā)言。他表示，華強(qiáng)方特深耕文旅產(chǎn)業(yè)近20年，取得了諸多成績(jī)：方特主題樂(lè)園連續(xù)于2017和2018年在世界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中排名全球前五；方特王牌動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”系列大電影累計(jì)票房超20億，對(duì)中國(guó)小朋友們的影響力堪比米老鼠、唐老鴨等迪士尼知名動(dòng)漫IP。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下熊出沒(méi)動(dòng)漫ＩＰ??

但是，作為一家不斷尋求創(chuàng)新和突破的企業(yè)，方特也在思考，自身和迪士尼等國(guó)際巨頭差距何在？方特如何能更進(jìn)一步，從國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑者發(fā)展成與迪士尼比肩的文旅巨頭？

劉道強(qiáng)認(rèn)為，從技術(shù)、人才、市場(chǎng)等層面看，方特等中國(guó)品牌與國(guó)際品牌幾乎沒(méi)有差距；但在品牌建設(shè)和影響力上，卻與這些國(guó)際巨頭有不小差距。迪士尼從上世紀(jì)20年代經(jīng)營(yíng)至今，近百年的品牌積累讓它已成長(zhǎng)為一家極具國(guó)際影響力的文化企業(yè)；而方特只有十幾年歷史，技術(shù)可以追趕，產(chǎn)品可以迭代，但品牌影響力塑造絕非一日之功。

央視發(fā)起“國(guó)家品牌計(jì)劃”的價(jià)值就在于尋找、培育能代表今天中國(guó)國(guó)家實(shí)力參與世界競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家品牌。“就像國(guó)家為參與世界大賽組建中國(guó)女排和乒乓球隊(duì)那樣，‘國(guó)家品牌計(jì)劃’就是一直匯聚了知名民族品牌的‘國(guó)家隊(duì)’，這些民族品牌通過(guò)央視這個(gè)世界級(jí)平臺(tái)代表中國(guó)與世界巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)?！眲⒌缽?qiáng)說(shuō)。

入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”助推方特業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

此外，“國(guó)家品牌計(jì)劃”也有效助推了企業(yè)發(fā)展和品牌影響力的擴(kuò)大。央視調(diào)查顯示，入選該計(jì)劃后，很多民族企業(yè)獲得了國(guó)際品牌耕耘中國(guó)市場(chǎng)多年才有的品牌認(rèn)知成就。

2018年，華強(qiáng)方特特邀入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”。對(duì)此，劉道強(qiáng)表示，華強(qiáng)方特從中獲益良多。他透露：自入選以來(lái)，華強(qiáng)方特品牌指數(shù)第一季度更上一層樓，已實(shí)現(xiàn)75%增長(zhǎng)，主題樂(lè)園游客接待量增長(zhǎng)近30%，消費(fèi)者對(duì)方特品牌認(rèn)可度得到極大提升。

??華強(qiáng)方特集團(tuán)旗下方特主題樂(lè)園??

在劉道強(qiáng)看來(lái)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”為中國(guó)很多知名企業(yè)提供了一攬子品牌規(guī)劃解決方案，將企業(yè)品牌塑造提升到了一個(gè)新高度；對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，該計(jì)劃也是一個(gè)值得信賴(lài)的精品櫥窗，給入選企業(yè)打上了優(yōu)質(zhì)、可靠、精品的標(biāo)簽。  

面對(duì)未來(lái)與央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的深入合作，劉道強(qiáng)充滿(mǎn)期待，他希望央視能充分利用自身的豐富資源與品牌推廣經(jīng)驗(yàn)幫助入選的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期品牌規(guī)劃，持續(xù)助力民族企業(yè)打造具有世界影響力的中國(guó)國(guó)家品牌。